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Conteúdo para quem vive o trade marketing

Guias práticos sobre execução no PDV, gestão de equipes de campo, merchandising, indicadores e tecnologia. Tudo que sua operação precisa para vender mais na ponta.

Trade Marketing: O Que É, Pilares e Como Aplicar no PDV
Trade Marketing

Trade Marketing: O Que É, Pilares e Como Aplicar no PDV

Entenda de uma vez o que é trade marketing, seus pilares e como ele conecta a marca à execução no PDV.

8 minLer
Sell-in e Sell-out: O Que São e Qual a Diferença Real
Trade Marketing

Sell-in e Sell-out: O Que São e Qual a Diferença Real

Sell-in é a venda para o varejo; sell-out é a venda ao consumidor. Veja como equilibrar os dois.

7 minLer
Share de Gôndola: O Que É e Como Calcular por Facing
Trade Marketing

Share de Gôndola: O Que É e Como Calcular por Facing

Aprenda a medir a participação da sua marca na prateleira contando facings frente à concorrência.

6 minLer
Loja Perfeita (Perfect Store): Conceito e Como Aplicar
Trade Marketing

Loja Perfeita (Perfect Store): Conceito e Como Aplicar

O método Perfect Store da indústria de consumo para transformar cada PDV em uma loja modelo.

7 minLer
KPIs de Trade Marketing: Os 10 Indicadores Essenciais
Trade Marketing

KPIs de Trade Marketing: Os 10 Indicadores Essenciais

Os indicadores operacionais e financeiros que todo gestor de trade precisa acompanhar.

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O Que É PDV (Ponto de Venda) e Por Que Ele Importa
PDV & Execução

O Que É PDV (Ponto de Venda) e Por Que Ele Importa

O PDV é onde estratégia, experiência e decisão de compra se encontram. Entenda o conceito.

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Ruptura de Gôndola: O Que É e Como Evitar Perdas no PDV
PDV & Execução

Ruptura de Gôndola: O Que É e Como Evitar Perdas no PDV

A vilã do trade marketing: produto fora da prateleira é venda perdida. Veja como combatê-la.

7 minLer
Planograma: O Que É e Como Montar a Gôndola Ideal
PDV & Execução

Planograma: O Que É e Como Montar a Gôndola Ideal

O mapa visual de cada produto na gôndola, com zonas quentes, facings e altura dos olhos.

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Checklist de PDV: Modelo e Como Fazer Auditoria de Loja
PDV & Execução

Checklist de PDV: Modelo e Como Fazer Auditoria de Loja

Padronize a verificação do PDV: preço, presença, ponto extra e share em um só checklist.

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Ponto Extra no PDV: O Que É e Como Usar para Vender Mais
PDV & Execução

Ponto Extra no PDV: O Que É e Como Usar para Vender Mais

Espaços extras fora da gôndola que multiplicam a visibilidade e geram compra por impulso.

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Visual Merchandising: O Que É e Técnicas para o PDV
PDV & Execução

Visual Merchandising: O Que É e Técnicas para o PDV

A narrativa silenciosa do PDV: como exposição, sinalização e layout influenciam a compra.

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Gestão de Equipe Externa: 8 Práticas para Times de Campo
Gestão de Equipe

Gestão de Equipe Externa: 8 Práticas para Times de Campo

Como coordenar, comunicar e cobrar resultados de quem trabalha fora da empresa, no campo.

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Roteirização de Promotores: Como Otimizar Rotas no PDV
Gestão de Equipe

Roteirização de Promotores: Como Otimizar Rotas no PDV

Rotas inteligentes que cortam deslocamento, evitam sobreposição e cobrem mais PDVs por dia.

7 minLer
Controle de Ponto de Equipe Externa: Regras e App com GPS
Gestão de Equipe

Controle de Ponto de Equipe Externa: Regras e App com GPS

O que a lei exige e como registrar a jornada de promotores com GPS, mesmo offline.

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Dimensionamento de Equipe de Promotores: Como Calcular
Gestão de Equipe

Dimensionamento de Equipe de Promotores: Como Calcular

Quantos promotores você realmente precisa? Calcule por cobertura, frequência e rota.

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Monitoramento de Equipe em Tempo Real: GPS de Promotores
Gestão de Equipe

Monitoramento de Equipe em Tempo Real: GPS de Promotores

Acompanhe a localização do time ao vivo e valide cada visita do check-in ao check-out.

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Sistema de Trade Marketing: O Que É e Como Escolher
Tecnologia & Dados

Sistema de Trade Marketing: O Que É e Como Escolher

O guia para escolher a plataforma que centraliza rota, execução e dados do PDV.

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Aplicativo para Promotor de Vendas: O Que Ter e Como Usar
Tecnologia & Dados

Aplicativo para Promotor de Vendas: O Que Ter e Como Usar

Check-in por GPS, fotos da gôndola e checklist na palma da mão do promotor em campo.

6 minLer
Relatório de Visita ao PDV: Como Fazer com Fotos e Dados
Tecnologia & Dados

Relatório de Visita ao PDV: Como Fazer com Fotos e Dados

Transforme cada visita em evidência: fotos da gôndola e dados que comprovam a execução.

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Geomarketing: Como Planejar a Cobertura de PDVs no Mapa
Tecnologia & Dados

Geomarketing: Como Planejar a Cobertura de PDVs no Mapa

Use o mapa a seu favor: setorize territórios e cubra os PDVs certos com geomarketing.

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Análise de Dados no Trade Marketing: Do PDV ao Dashboard
Tecnologia & Dados

Análise de Dados no Trade Marketing: Do PDV ao Dashboard

Como transformar dados coletados no PDV em dashboards e decisões de trade marketing.

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O Que Faz um Promotor de Vendas? Funções e Rotina no PDV
Carreira & Mercado

O Que Faz um Promotor de Vendas? Funções e Rotina no PDV

Da gôndola ao relatório: as funções do promotor que garantem a execução no ponto de venda.

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Salário de Promotor de Vendas em 2026: Piso e Carreira
Carreira & Mercado

Salário de Promotor de Vendas em 2026: Piso e Carreira

Piso por estado, média nacional e progressão por níveis: quanto ganha um promotor em 2026.

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Gerente de Trade Marketing: O Que Faz e Como Chegar Lá
Carreira & Mercado

Gerente de Trade Marketing: O Que Faz e Como Chegar Lá

As responsabilidades, skills e o caminho de carreira até a gestão de trade marketing.

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Agência de Merchandising: Vale a Pena Terceirizar Promotores?
Carreira & Mercado

Agência de Merchandising: Vale a Pena Terceirizar Promotores?

Terceirizar promotores: quando vale a pena e como garantir execução e visibilidade no PDV.

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